第一章 CI计划概述 第一节 企业的竞争力与企业核心竞争优势 第二节 CI计划的含义 第三节 CI计划的作用 第四节 个性化企业形象的CI计划 第二章 CI计划的历史与发展 第一节 欧美CI计划的起源与成长 第二节 CI计划深化于日本 第三节 中国的CI计划 第四节 CI计划的发展趋势 第三章 CI计划与相关学科 第一节 CI计划与传播学 第二节 CI计划与审美符号学 第三节 CI计划与市场营销学 第四节 CI计划与管理学 第四章 导入CI计划的步骤与方法 第一节 导入CI计划的动机及必要准备 第二节 导入CI计划的步骤 第三节 导入CI计划的方法 第五章 CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计 第一节 企业名称设定及标志设计 第二节 标准字体、标准色彩的规范设计 第三节 企业造型、分支机构、部门和产品的象征图形的设计 第四节 CI手册的编辑 第六章 CI计划中的企业理念的创造与传播 第一节 企业理念的概念及内容 第二节 企业理念的作用 第三节 企业理念的传播 第七章 CI计划中行为系统和企业主题画面的扩展设计 第一节 CI计划中企业行为系统的设计 第二节 企业主题画面的扩展设计 第三节 读图时代的设计美学及传播价值 第八章 企业形象与企业“优势营销”策略 第一节 最佳企业形象与营销活动 第二节 产品的竞争力与企业形象 第三节 市场营销战略与企业形象塑造 第四节 优势策略与企业形象宣传的互动性 附 国内外成功的CI计划案例简介