本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨，但侧重面在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只要掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。