本书系统地介绍了市 场营销学的学科概况、营销环境分析理论、市场竞争 和营销战略、市场营销组合策略等内容。既顾及了营 销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿 性和营销实践的时代性；既注重营销理论的系统介绍 ，又强调了实践应用性环节的要求。各章均以开篇案 例作为引导，中间穿插较多的实用型小栏目，如“营 销洞察”、“延伸阅读”等，读者可以通过学习相关 的营销实践案例及章末的“复习思考题”、“实践活 动”等巩固所学理论。 本书适合应用型本科院校经济管理类专业学生使 用，也可供其他跨专业学生作为选修课教材使用。