《市场营销策划：理论实务案例实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》作为中国高等院校市场学研究会和中国教育技术协会实践教学委员会规划组编的“高等职业教育市场营销专业系列教材”之一，秉承先进高职教育教学理念，紧跟市场营销策划研究的最新进展并吸收其成果，属于“多元整合型”课程教材，注重健全职业人格的培育。　　《市场营销策划：理论实务案例实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》根据“健全职业人格导向课程”构建教材体系，优化以“职业知识”、“职业能力”和“职业道德”为“三重本位”，突出职业学力的提升，立足于新时期愈演愈烈的行业内与行业间跨专业的人才流动现实，突出职业学力的提升。依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，循序渐进地展开市场营销策划的内涵，注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的内在统一。　　本次修订重新整合了内容结构，精简了篇幅，更新了第一版中陈旧的理论、案例。　　《市场营销策划：理论实务案例实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供在职人员培训使用。　　《市场营销策划：理论实务案例实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》配套开发有PPT、习题答案、学生考核手册、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。