“市场营销学”是高职高专财经类专业通用基础课程之一。通过本课程学习，财经类专业学生能够比较全面地了解市场营销方面的知识，为今后从事市场营销及其他企业经营管理方面的工作做准备。本教材在保持市场营销理论知识体系完整的前提下，着力在课程的实践化、本土化、时代化、通俗化方面进行了尝试。基于上述原则，本教材在吸收已有市场营销学理论知识体系的基础上，对第一版教材体系进行了适当的重新编排，设置了走进营销、顾客分析、营销策略、营销动态、综合实训五个单元，共十章。在教材体例上，除基本理论知识外，还设置了导入案例、参考资料、延伸阅读、案例研读、实训等多个栏目，以增强学生对理论知识的理解与实际运用。