本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪课程教材。本书从阐释媒介管理学的基本概念人手，点面结合，中外并举，既全面论述了媒介管理学的基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则，又系统分析了媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题；同时，还注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合，将媒介管理宏观研究与中观研究、微观研究相结合，反映了当代媒介管理学的新变化和新趋势。      本书可作为高等学校新闻学、广告学、广播影视、编辑出版等专业教材，也可供新闻与传播从业人员和一般读者阅读。