新媒体越来越广泛而深刻地改变着我们的生活，而我们对新媒体的研究也不断与时俱进，研究领域遍及科技、经济、政治、社会、文化等方方面面。除了聚焦传播形态来探讨新媒体带来的各种影响，从组织的视角去分析新媒体运营者的战略设计、资源配置、经营运作、竞争合作等也是非常必要的——新媒体运营者选择的方向和采用的方法会直接决定新媒体的应用与发展程度，以及传媒资源的使用效率、传媒市场的绩效、传媒产业的成长，而这些内容均可以纳入管理的范畴。  在展开《新媒体管理》的系列专题之前，我们需要首先知晓新媒体的内涵及外延，并简单了解管理的基础理论。