本书属于广播影视类专业规划教材。是从具体的广告作品来理解广告学的一些基本原理。它以广告学的基本原理为主线，以通过图文并茂的作品来理解这些原理的方法和途径，以此让读者学会如何分析广告。本书对广告作品的分析不仅仅停留在理论的层面上，而且对画面语言等技术层面也有所分析。在宏观上，使读者理解基本的广告理论；在微观上，也能够让读者对广告作品有技术层面的理解。