本书鼓励每一个人将自己的创意变成现实——一种新的业务、产品或服务。当然这是一个饱含技术含量的过程，就像火箭的发射那样，分为几个渐进阶段、需要不时补充燃料、保持方向正确等。发布创意、开发新业务的过程也分为三个阶段：上市前清单（制定战略来让你学会理财并降低风险）；加满“燃料罐”（收集、整理资源）；“发射”即将开始（将创意投入市场）。书中的经验和教训不是学术的、理论的，而是以作者作为一个创业者和商业的个人经历为基础的，极具现实意义。