本教材是为满足中国经济结构升级对经管类专业高级管理人才的需要，研究和开发集“传承型”和“创新型”于一体的新型专业课程教材而编写的。教材建构以“职业知识”、“职业能力”和“职业道德”为“三重本位”，以“健全职业人格”为整合框架的经管类高等“职业学力”。 本教材依照“原理先行、实务跟进、案例同步”的原则，循序渐进地展开教材内容。在训练模式上，秉承“传承型训练”与“创新型训练”并重、“学术型训练”与“应用型训练”并重的原则。在教学法上，整合了“学导式教学法”“互动式教学法”“案例教学法”“讨论教学法”等教学方法，设计了“引例”“同步案例”“同步思考”“深度思考”“深度剖析”“教学互动”等功能性专栏，力求体现“生动活泼、形式多样的教学方法创新”等教学过程规范（《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》（2018））。 本教材以建立社会组织与公众之间良好的沟通关系为基础，以在公众心目中树立社会组织的良好形象为核心，本次修订在此原则指导下对教材原有内容体系进行了调整。具体地说，全书由原来的10章缩减为9章，把原来第7章“公共关系新闻传播与广告策划”的内容进行了合并或删除，同时增加了“新冠肺炎疫情下中国公关业的现状与发展趋势”、社交媒体传播等内容。