当今时代，广告已成为经济生活中不可或缺的组成部分。它是现代商品经济发展的催化剂，是联络生产、销售的纽带和桥梁。我国改革开放的三十多年来，广告业经历了从起步、恢复到规范、发展的过程。随着对外开放的深入，商业界人士和高等院校商科专业的学生对广告学科在整个营销沟通过程中的认识愈来愈显局限，对广告的起源发展、特点种类、文案撰写、媒介规划、促销推介等等方面的把握也远远不够，急需一本集实用性和理论性结合的教材，深入浅出地系统阐论，本书的出版正顺应了这一要求。此外，由于本书是英文撰写，除了专业知识外，学习者在对英语相应