会展策划是一项系统工程，在会展策划时要综合考虑很多因素，如政策法规、行业背景、旅游、交通通信、物流、营销、设计等，成功的策划必须将各种资源有效地整合利用。它从项目立项到项目实施以及最终的项目评估和修正，要涉及会展项目立项策划、会展实施方案策划、会展品牌策划、会展营销策划、会展项目管理策划等方面的内  容。本书是根据会展策划的系统流程顺序进行编写的。第1章对会展策划的基本概况进行介绍，让学生对会展策划有一个基本认识；第2章讲述会展立项策划的过程；第3、4章分别就会议和展览实施方案策划进行介绍；第5章对会展策划过程中的品牌策划问题进行介绍；第6 章是会展相关活动策划；第7章介绍会展营销策划，重点让学生学习掌握会展营销的战略战术策划；第8 章是会展项目管理策划；第9章介绍会展策划中会使用到的文案知识，使学生能将头脑中的想法用文字语言表达出来，成为其他人能够理解的方案。     本书结合高职高专学生的特点，将会展策划的基本理论与实践应用结合起来，通过大量的案例分析和技能训练，让学生变抽象的理论为一般的实用性知识，通俗易懂，易于学习和掌握。