本书之研究围绕着“伦理对商业的挑战”展开。2008年优选金融危机后，“不能再走资本主义企业老路”的观念已逐渐成为共识。米尔顿？弗里德曼关于“企业本应专注于追求利润”的有名主张转而成为“行善的力量”。“绿色”与“道德”成为企业新的营销诉求。本书重点研究道德能否将企业、消费者、投资者、员工及其他利益相关者的目标转移到超越利润的社会目标上，并使这种转变成为新型“社会契约”的基础，从而实现商业利益与社会利益相统一的道德经济。随着社会媒体的蓬勃发展与人们道德意识的逐渐加强，将道德经济作为一个独特的分支来探讨，具有鲜明的时代价值。