《现代市场营销学(第5版21世纪营销学精品教材)》由吕一林、冯蛟主编，按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合*新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。    《现代市场营销学(第5版21世纪营销学精品教材)》适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。