品牌圣经第5版，品牌营销行动指南  第5版全球简体中文版*授权  本书原著初版于1998年，被誉为“品牌圣经”。  凯文•莱恩•凯勒教授是全球品牌学术界公认的执牛耳者，是品牌领域的科特勒。  1993 年 1 月，凯勒独立发表了*富原创性的种子论文《基于顾客的品牌资产：概念模型、测量和管理》，首次提出“基于顾客的品牌资产”核心概念。这篇论文被引用次数至今不少于2万次，是营销学文献中惊人的*纪录，经典地位举世公认。  顾客导向是现代营销的根本思想，凯勒 “基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域，成为现代品牌理论的主流和核心。《战略品牌管理》 这部经典著作“知行合一”，以科学逻辑为本，以解决企业品牌战略问题为目标，提出了完整的“战略品牌管理准则”。叙述逻辑贴近实战脉络，操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论遍布全书，辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案，是品牌营销的有效行动指南。  本书原著第4版2013年出版，2019年修订完成第5版。第5版关注数字品牌，重要更新包括：  新增第7章“数字时代的品牌化”，提出通过“品牌融入度”这一创新变量来评估品牌对消费者的影响。  增加了一些有关品牌化的新主题，如归因建模、社会倾听、在线品牌融入、数字原生垂直品牌、社交媒体时代的品牌危机管理等。  新增“品牌科学”专栏，增加数字化品牌战略的新案例，反映品牌实践的新进展。