本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版。本书是在《现代推销技术（第三版）》的基础上，经过大幅度修订而成的。本次修订体现了以职业行动为导向，以学生为本的原则，把职业能力放在首位，将现代推销的基本原理与生活、生产、经营中的实际应用相结合，注重实践技能的培养。教材总体设计体现“理实一体化、学做一体化”的编写模式。整个教材分为“理论”“实务”和 “管理”三大模块共十一章。理论模块即*章，将推销技术、推销环境、推销要素、推销方式和推销模式等内容概括地进行了介绍；实务模块包括第二至第九章，是本书的重点，按照推销活