苹果公司曾亏损严重，仅隔半年，就走上了复兴之路；日本的京瓷公司生产了替代金属的陶瓷鱼竿导向圈，每个月可以卖出500万件；行业衰退，台湾地区的制陶公司水里蛇窖却利用文化创意做得风生水起；美国的迈克·戴梦得住宅水管公司通过创意，迅速成为洛杉矶最大的住宅水管承包商…… 这是一个创意的时代，是知识经济发展到一定阶段的必然结果。创意已经与企业的生存和发展密不可分。 两位作者分析了创意为企业带来商机和利润的大量成功案例，从中找出规律和共同的关键点，总结出一些可供参考的标准，最终汇聚成这本书。 书中有丰富的理论和真实的案例，详细阐述了创意方法、创意产品、创意营销等，让读者在愉快的阅读体验中掌握产生创意、运用创意的理论、方法和技巧，用创意点亮企业的生意。