本书基于现代包装设计的基本内涵，对包装设计的调研分析、策略创意、编排设计、材料工艺等诸多环节进行了详尽的介绍，还大量涉及到对包装与环境的关系、包装与社会的关系、包装与人的关系等问题的探讨。是与今天时代发展紧密结合的一本教材，有助于设计领域创新人才的培养。 何洁 清华大学美术学院教授、博士生导师、清华大学美术图书馆馆长兼任：全国艺术专业学位研究生教学指导委员会委员、美术与设计分委员会召集人；教育部高等学校设计学类教学指导委员会副主任委员；中国美术家协会理事、平面设计艺术委员会主任；中国高等教育学会设计教育专业委员会副主任兼秘书长；中国包装联合会设计委员会主任等。曾任：北京奥运会形象与景观专家；北京奥运会核心图形与体育图标设计小组设计总监；北京奥运会会官方海报修改设计小组组长；第十一届世界大学生运动会形象景观专家；建国六十周年，首都国庆60周年群众游行指挥部彩车专家委员会主任等。长期从事视觉传达设计设计的教学、研究与实践，发表多篇学术论文、专著和教材(如：广告设计、平面广告设计、广告与视觉传达、图形设计、汉字字体设计等），设计作品多次入选靠前外专业展览并多次获奖；策划组织多次学术论坛和展览；并多次担任靠前、靠前专业竞赛和展览的评委工作。 章.含义与沿革   11.1 包装的含义    31.1.1包装释义    31.1.2包装设计    51.1.3包装的价值    71.1.4包装的意义    91.2 包装的沿革  101.2.1原始时期  101.2.2手工业时期  111.2.3工业时期  151.2.4信息时期  17第2章.分类与功能 192.1 包装的分类  212.1.1按包装尺度分类  212.1.2按包装材料分类  222.1.3按包装用途分类  222.1.4按包装工艺技术分类  232.1.5按包装的商品内容分类  232.1.6按包装商品销售分类  242.1.7按包装设计风格和表现形式分类  ............... 242.2 包装的功能  252.2.1保护功能  252.2.2便利功能  272.2.3促销功能  282.2.4美化功能  312.2.5防伪功能  32第3章.流程与方法  353.1设计流程与前期准备  373.1.1包装设计程序的基本内容  373.1.2前期准备  393.2研究分析与深化设计  413.2.1研究分析  413.2.2深化设计  513.3 印前准备  533.3.1准备印前文件  533.3.2准备生产清单  54第4章.调研与分析 574.1 市场调研的程序与方法  594.1.1 角色与作用  594.1.2 内容及资料来源  604.1.3 调研程序  624.1.4 调研方法  634.1.5 调研内容分析  654.2 市场定位分析  684.2.1 商品定位  684.2.2 品牌定位  684.2.3 消费者定位  704.2.4 竞争对手定位  704.2.5 销售方式定位  70第5章.策略与创意 735.1 包装设计策略  755.1.1 以商品诉求为中心的设计策略  ................ 755.1.2 以文化诉求为中心的设计策略  ................ 775.1.3 以消费者为中心的设计策略  ................. 785.1.4 围绕包装设计元素拟订的设计策略  .............. 805.1.5 以品牌诉求为中心的设计策略  ................ 815.1.6 以生态诉求为中心的设计策略  ................ 845.2 包装设计创意  865.2.1 包装设计创意的基本要求  865.2.2 包装设计的创意思维与方法  ................. 875.2.3 包装设计创意的“三要素”  93第6章.材料与工艺  996.1 包装材料与工艺  1016.1.1 包装材料的主要性能  1026.1.2 选择包装材料的原则  1026.1.3 包装工艺与印刷  1036.2 常用材料与印刷工艺  1046.2.1 纸材  1046.2.2 塑料  1126.2.3 金属  1146.2.4 玻璃、陶瓷  1166.3 其他包装材料  1206.3.1 织物  1206.3.2 皮革  1216.3.3 木材  1226.3.4 特殊印刷工艺  124第7章.形态与结构  1277.1 纸包装形态与结构设计  1297.1.1 纸包装设计基础  1297.1.2 常态纸盒结构  1327.1.3 特殊形态纸盒结构设计  1377.2 容器形态与结构设计  1427.2.1 容器造型设计原则  1427.2.2 容器造型设计的思维方法  1447.2.3 容器造型设计的方法步骤  147第8章.元素与编排  1518.1品牌形象  1538.1.1 品牌内涵  1538.1.2 品牌的形象力  1558.1.3 品牌与包装  1568.2 商标设计  1578.2.1 商标的内涵  1578.2.2 商标的分类  1598.2.3 设计方法  1638.3 图形设计  1668.3.1 图形表现内容   1668.3.2 图形表现基本原则  1698.3.3 图形表现形式  1708.3.4 图形表现手法  1718.4 色彩设计  1748.4.1 色彩的基本知识  1748.4.2 包装中的色彩任务  1788.4.3 包装中色彩的表现  1828.5 信息图表  1868.5.1 设计概述  1868.5.2 设计内容  1888.5.3 表现要素  1928.5.4 形式手法  1948.6包装编排设计  2038.6.1基本要求  2038.6.2视线引导  2078.6.3编排原则  2108.6.4设计法则  213第9章.法规与自律  2219.1 商品包装设计的有关法律法规  2239.1.1商品包装设计表现方面的有关规定  .............. 2239.1.2商品包装设计质量与安全方面的有关规定  ........... 2279.1.3商品包装设计环保和可持续发展方面的有关规定  ........ 2309.2 特殊商品包装标识标签设计的有关法规  ............. 2329.2.1食品包装标识标签设计的有关规定  .............. 2329.2.2药品包装标识标签设计的有关规定  .............. 2359.2.3化妆品包装标识设计的有关规定  ............... 2369.2.4卷烟包装标识设计的有关规定  ................ 2389.3进出口商品包装设计的有关法规  2409.3.1商品包装材料的安全与环保要求规定  ............. 2409.3.2针对进出口商品包装设计形式方面的有关法规  ......... 2439.4包装设计师的自律  2459.