《市场营销学（第六版）》以第五版为基础修订，其主要框架结构保持不变，市场营销学的经典内容继续保留，篇章结构仍然分为市场营销基础及营销战略、市场营销策略组合、市场营销学新理念三个部分，共十二章，重点是每章的案例内容及案例思考，以拓展学生的视野。 第一部分市场营销基础及营销战略第一章市场营销绪论第一节市场综述第二节市场营销的发展及其特点第三节市场营销管理第四节市场营销的宗旨第五节21世纪市场营销新理念综述案例“超级女声”之超级营销复习与思考第二章市场营销环境第一节宏观及微观市场营销环境第二节消费品市场购买行为分析第三节组织市场购买行为分析案例《阿凡达》的文化竞争力复习与思考第三章市场营销调查第一节市场营销调查系统第二节市场营销调查的作用和类型第三节市场营销调查的方法和内容第四节市场需求量的测定案例可口可乐一次失败的市场调查复习与思考第四章企业战略与营销组合第一节企业战略第二节企业战略规划及内容第三节市场竞争与竞争战略第四节市场增长战略第五节市场细分战略案例沃尔玛——营销战略回归美国模式复习与思考第二部分市场营销策略组合第五章产品策略第一节产品及其整体化概念第二节产品生命周期策略第三节产品组合策略第四节新产品开发策略第五节品牌与包装策略案例苹果——创新之魂续写辉煌复习与思考第六章价格策略第一节价格形成的市场原理第二节定价准备第三节经济学的定价方法第四节管理学的定价方法第五节心理学的定价方法案例电商三巨头上演价格大决战复习与思考第七章渠道策略第一节渠道概述第二节渠道的选择第三节产品的实体分销案例宝洁——开辟互联网营销新渠道复习与思考第八章促销策略第一节促销途径和策略第二节人员推销第三节广告第四节销售促进第五节公共关系案例终端促销——企业销售的“临门一脚复习与思考第九章营销策划与营销决策第一节营销策划第二节营销策划的程序和内容第三节营销决策案例云南白药牙膏品牌营销“三部曲复习与思考第三部分市场营销学新理念