2016大学生设计与策划大赛主题为“共享”。随着优选沟通便捷度的升级，信息互通与资源共享成为优选热议的话题，资源的合理分配与有效利用、优选技术的广泛传播等，都是促进人类发展的重要途径。“共享”意味着平等、互助与友好；“共享”也是人与城市、人与自然的和谐及可持续发展。在今天这个时代，“共享”是一个广泛而包容的话题，被赋予无限创造的可能性。因此，也成为本次设计比赛的主题。国家提出“大众创业、万众创新”，将其作为一项国家战略。面对优选性的变化和挑战，当代设计不只是解决形式和功能的问题，而是要运用设计思维，通过设计策划来参与社会创新。因此，设计能力与策划能力的双重培养是当代设计教育的新方向，这也是中国传媒大学艺术设计研究中心（ADRC）制定这个全新比赛概念的背景。吴学夫主编的《创意共享（2016大学生设计与策划大赛获奖作品赏析）》通过一场以“共享”为名的大学生设计与策划大赛，展现中国年轻设计师们的新锐设计，这些作品包含了平面设计、交互设计以及公益设计策划，它们超出了传统意义上的设计，呈现出当代设计不断拓宽的内涵和强烈的社会意识。这本作品集帮助我们了解设计行业发展的新趋势，可作为设计专业教学和创作的参考。