在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业和市场发展对服装营销人才的需求，编写了这本《服装营销学》教材。 本教材以市场营销的基本概念和理论为基础，结合服装业的市场现状、特点及成功案例，较系统地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。 本书主要供服装院校服装专业本科学生教学使用或参考，也可作为研究生的参考书目。同时，也可供服装企业营销和管理人员参考。