本书主要包括以下几个部分：市场营销总论、营销环境扫描、消费者购买行为分析、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在每一章的开篇，简要地介绍一下该章的主要知识点，然后选择3个左右著名品牌企业的案例来进行分析，为了说明问题的需要，每章案例并没有强求一致。有IT类企业、汽车和家电类企业；日化和医药类企业；饮食和商业类企业；胶卷和衣着类企业五部分。