在经历了30多年经济高速发展之后，中国社会出现了种种社会失范现象，社会的不安、焦虑甚至有时是愤怒情绪不断滋长，人们不要问，这是为什么？我们今天的问题可以看作是中国社会从一个封闭单一的社会走向一个开放多元化的社会过程中的社会规范转型问题。这个转型，不仅仅是需要建立一些新的社会规范，更重要的是指社会规范执行逻辑的转型。本书体现了作者过去十几年对公平与社会规范问题思考的一次梳理，在这一思考过程中，我一直在试图寻找道德或社会规范背后的理性基础。**章是在行为经济学参照点理论框架下重新表述“何为公平”，并通过实验证据回答“为何公平”，从而为接下来的理论模型构建理清行为假设。第二章在公平互利偏好假设下构建了一个公平互利模型，第三章将该模型应用于信任问题的分析，通过引入利他与互利偏好区分特殊信任与普遍信任，以此刻画一个社会的信任结构。第四章通过一组三重博弈实验度量和分析了人际信任水平以及结构特征。第五章在已有公共品实验文献基础上梳理公共品自愿供给行为背后的行为特征，尽管利他、奉献等因素在公共品供给中也存在影响，但是占知名品牌性影响的还是人们的公平互利性。第六章根据自愿合作的不同行为基础，从互利均衡的协调与社会认可的供给与需求两个角度分析社会距离对自愿合作效率的影响。