本教材共分10章，主要内容包括概述、企业战略及营销管理过程、市场营销环境、消费者购买行为研究、市场竞争策略、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、特别阐述了各种营销策略的运用，是一本实用性较强的教材。本书每章末均附有题型多样的复习思考题。本书的编写以培养应用型专业人才为目标，内容充实，逻辑性强，注重企业营销业务的实用性和操作性。 本教材适用于高职高专市场营销、工商管理、电子商务等经济管理类专业。