广告是一道亮丽的城市风景，也是一种商业美。古人还在不经意中把不同时代的审美与风韵溶入到形形色色的广告中。——中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席　冯骥才民间传统文化是一棵万古长青的生命树。——中国民俗学会会长　刘魁立理论与田野并举，探讨都市民俗文化研究的新思路。——国际亚细亚民俗学会会长　陶立璠故纸温暖。——国家文物鉴定委员会委员、文物专家　云希正本书是国内第一本用“说话”的方式全面系统地介绍中国广告发展历史的书。特点在于通俗易懂，雅俗共赏，具有极高的收藏价值和鉴赏价值。作者是我国著名的老广告收藏家，他用轻松活泼的笔调将2000多年的中国广告发展史展娓娓道来，将给读者带来知识与趣味的双重享受，既有学术价值，又能得到社会和大众的喜爱。当今市场经济的发展与广告业的发展是紧密联系的，广告不仅是一种商业行为，也是一种艺术行为，也是一定历史时期内民俗和文化的反映。古代社会中商家们是如何成功运用广告的？从这本书中现代读者不仅可以得到有益的借鉴，还有独特的艺术享受。目录序：民俗与广告的火焰聚集引言形影相随的市俗与广告关于“告白”与“广告”第一章 招幌：中国制造名目何其多招幌的流金岁月形色各异说类别水村山郭酒旗风幌牌的复合与多元特征招幌带给古人什么冲天招牌和青龙牌第二章 招徕的天籁美韵从自相矛盾说到燕市百怪韵语说唱声情并茂津腔津韵唱吆喝巧言善唱卖估衣唱卖吆喝与曲艺说唱响器招徕“唤娇娘”第三章 古人的广告生活自相矛盾的招揽伯乐的名人效应挂羊头卖狗肉当垆卖酒与悬壶卖药铜镜上的广告词忽悠出来的高价现存最早的铜印版神医妙药广告传名潭州票报印“高”牌图书精彩的缩影印刷品广告自仿单滥觞古人广告的设计理念第四章 永恒的品牌与字号物勒工名传美誉事无巨细的汉代铭文古人也打假清代的“商标”概念响名字号与金字招牌流光溢彩老牌匾老字号取名的故事第五章 文艺作品中的广告佳妙吟咏传美名竹枝词里忙推销楹联奇葩古人笔记说分明《水浒》中的广告市井画卷的亮色“洋画”中的小贩招徕第六章 眼花缭乱的大清朝“老外”眼中的清代广告来自西方商人影响猛于枪炮的烟草彩票与广告同样诱人梁启超率先使用“广告”一词报纸广告的出现与兴盛章太炎登报征婚报纸广告的价格后记：爱与思考主要参考文献