本书着重突出国际视野、问题导向和企业经验等内容。在结合全球品牌经济发展历程的基础上，指出中国品牌可借鉴的经验，并结合上海品牌的实际情况，为上海的品牌发展提供路径思考和政策建议。全书共分为三部分：综合报告篇、专题报告篇和企业案例篇。每一部分均结合具体的数据进行分析和总结，图文并茂增加了全书论点的说服力，对案例的分析深入透彻，对品牌经济的发展具有较强的指导意义。