本书是由美国西北大学凯洛格商学院市场营销系的教授编著的图书。作为第二版，集中讨论了核心的营销概念和当今重要的市场营销事件。凯洛格商学院是优选营销领域很很好不错的学院，本书汇集了该学院多位教授近年来的营销理论的研究成果。具有很强的实践指导意义和理论价值。靠前版与后续的相关图书——包括讨论整合营销、品牌营销、广告及多媒体营销的图书——都在营销领域产生很大的反响。