本书以高职高专精讲多练、能力本位的教学要求为准则，对营销学的理论内容进行了优化、精练，突出了案例教学，并将近年来企业界，学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中，从而在较为成熟的营销学框架之上，构筑出较为新颖，充实的内容体系，具有较强的时代感，可以更好地启发学生思维，激发学习兴趣，便于学生掌握和运用市场营销学的基本理论和方法。 全书共分12章，主要内容包括认识营销的世界，关注营销环境，捕捉企业商机，分析顾客需求及购买行为，市场调查为决策提供依据，市场细分与目标市场营销，竞争分析及企业对策，产品――企业的基石，定价――关乎企业的利润，分销――攻占市场的桥头堡，促销――与消费者沟通的纽带，网络营销，服务市场营销等。为便于学习，每节均配有引导案例，每章附有复习思考题、调研题目、案例研讨题。 本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要，还可供企业管理人员和从事市场营销工作的人员参考使用，也希望本教材能成为教师的得力助手。