本书以营销管理过程为主线，结合理论前沿，特别是数字营销的进展，系统介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析（SWOT）、消费者分析和组织购买行为、STP战略和竞争战略以及品牌战略、4P策略、营销管理，以及营销的前沿理论，即SWOT STP 4P的结构和内容体系。本书内容丰富、体系完整、结构清晰、可读性和趣味性强。 本书既可以作为市场营销、会计学、人力资源管理、工商管理等专业的在校本科生教材，也可以用作企业管理、会计学等专业硕士研究生的教材，还可以作为教师、管理人员和市场营销管理工作人员的参考书。