战后日本所创造的经济神话，为世界各国所惊奇，也引起了世界各国企业界、政府机构和学术界对其成功的各个方面的兴趣和研究。同样，日本产品在中国的畅销，也引起了我国企业界等各方面的注意和研讨。本书就是在这样的背景下，从日本企业内外部市场营销的视角，通过大量的案例介绍和分析，对日本企业所处的内外部环境、市场营销观念、市场调研、经营战略、产品策略、名牌策略、促销策略、定价策略和分销策略，作了一个全面的介绍和分析。相信本书对我国的企业界、学术机构和政府部门，尤其是企业界的决策者和市场营销经理们的营销实践工作具有一定的启迪价值。