《消费者在行动》旨在研究“消费者行动”的不同表现形式及其社会意义。在界定消费者行动的历史根源和当代维度的基础上，阐述了市场经济发达国家中的消费者为维护自身的经济权利和履行自身的社会责任而采取的多种形式的社会行动。当今时代，消费已经成为一个社会抗争空间，每个消费者都可以通过行使购买或抵制某些商品的经济权利来表达对企业行为的支持或反对。“消费者行动”反映出公民希望通过选择商品来直接表达自己的社会立场和抗争立场之意愿。书中关于消费与环保、消费与社会公正和抵制大众消费等内容，揭示了社会生产和消费领域中存在的现实问题。