产品包装设计与平面设计有很大的不同，包装设计不仅是完成视觉传达的效用，更多地是一个系统设计，要解决更多具象的问题，本书正是由此而编著的。  本书不单纯是设计理念的空洞表达，也不是所谓真实案例的堆砌。而是一个从业多年的专业包装设计师以其独特的视角，与青年设计师分享：如何实现产品通过设计策略转变为商品的过程？如何成为一名专业包装设计师？  笔者将从事包装设计多年的实战工作经验，从理论到实际案例全面性地将过程加以介绍。如何将一个“产品”经过设计策略后变成“商品”、谈结构与包装材料的重要性、包装设计流程及制作技巧、解析实际上市的包装个案与未来环保包装趋势，并拟定个案练习，让读者亲自体验，理解一个包装结构设计需注意的细节。  本书适合广大初、中级平面设计读者阅读学习，同时也适合作为高等院校相关专业和各类培训班的教材。 江奇志，讲师，二级建造师，广告师，工程硕士。2002年毕业于西华大学，曾从事广告设计、室内设计。后转型做职业教育，先在知名计算机专业学校担任图形图像教师，后在中职学校任教，担任设计专业负责人。2010年开始从事高职教育，一直担任教研室主任，负责专业建设与课程建设，带学生参加省级以上职业竞赛，屡获大奖。精通图形图像软件，做过大量实际项目，有丰富的设计实战经验与教学经验。 目 录第1章　新形势下的包装设计主题01　认知包装设计1．包装与营销：杜邦定律与“5P营销”2．包装与品牌：重塑品牌的关键3．包装与广告：广告的延伸与达成4．与包装设计相关的学科主题02　包装概念及设计原则1．新形势下包装的内涵2．包装设计的目的及原则3．包装的类别主题03　包装的发展历程及趋势1．天然包装材料2．追求美感的包装容器3．包装促销功能的体现4．包装产业化的形成5．未来包装的趋势主题04　包装的功能1．物理功能2．生理功能3．心理功能4．商业功能5．社会功能学习小结及实践第2章　包装设计必备基础主题01　包装设计流程1．市场调查及品牌诊断2．设计定位3．创意设计及提案4．打样及批量生产主题02　常用包装材料的使用要点1．纸2．塑料3．金属4．玻璃5．木材6．陶瓷7．布料主题03　包装结构设计1．包装结构设计步骤2．物流包装结构设计3．防盗与便利包装结构设计4．纸包装结构设计主题04　包装容器设计1．包装容器造型的设计要点2．容器与人体工程学主题05　包装装潢设计1．包装装潢设计基本要素2．文字设计3．图形设计4．色彩设计5．版式设计