内容提要 本书作者是美国营销学界权威人士之一，这本《营销管理－分析、 计划、执行与控制》已取得营销学界的普遍认可，并广泛地应用于教 学和实践。第九版由介绍营销管理的原理概念、分析营销机会、制定 营销战略、营销计划和组织执行市场营销等五个部分组成，继续保持 了以往各版的一些基本出发点和特征，包括： 1.面向管理者，重点在于决策协调； 2提供分析营销管理中常见问题的一个框架，以真实的案例说明原理； 3.引用许多经济学、行为科学和数学方面的基本原理； 4.把营销思想应用于市场的各个方面、而不只是指产品和服务； 5.覆盖面广而内容安排均衡，包括了一个营销管理人员需要知道的 所有课题。 作者看到了营销中非常重要的一些趋势，如全球营销观点的进一 步兴起、电子网上销售、高技术产业营销地位的加强、公众及企业对 市场及营销行为道德的呼吁等等，并如多年前提出著名的营销组合概 念一样，又提出了许多新的营销观点和概念。可以说，作者捕捉新信 息的能力是非凡的。这本书堪称营销方面的最新著作，对将来或许产 生深远的影响。 本书可以作为大学商学院本科生和研究生教学的优秀教科书，也 可用作研究和实际工作的参考。