这是一本非常适合于在大学课堂里使用的书，也是一本非常新颖的市场调查专业书。作者酒井隆先生是日本市场调查界最活跃的人物之一，该书以图解的方式讲述市场调查理论与实践，可称得上是日本科学研究“分析主义”传统和科学知识大众化的典范，高深的理论在作者笔下成了人人都能读懂的“常识”。在本书中，几乎自始至终都采用了左页为文字，右页为图表的行文方式，不但一目了然，而且让读者读后很容易牢记在心。