《璀璨绽放:新世纪10年传媒视野中的北京工业大学》内容简介：当今社会已处在一个形象制胜的时代。企业、学校乃至政府都在不断面临着如何树立和维护自己的良好公众形象。就大学而言，它的形象关系着学校的生存、发展和声誉，良好的大学形象是大学综合实力的体现和反映，是大学基业内在和外在的统一。它不仅是巨大的无形资产和宝贵的精神财富，而且是一所学校赢得社会知名度和美誉度的前提，是增强师生凝聚力、认同感和自豪感的重要源泉。联合国教科文组织认为，大学形象是“大学客观现实的外化，是大学办学水平、办学质量的中介与折射，是大学客观现实与人们主观需求的统一体”。也就是说，大学形象是社会公众对大学的一个整体评价和印象，是一所大学社会影响力的集中体现。因此，塑造良好的大学形象已成为现代大学发展的普遍共识和内在要求。