本书采用一系列鲜活的案例，系统阐述了电子商务的商业运营模式，重点阐述农村电商、跨境电本书通过一系列鲜活的典型案例，揭示了电子商务的商业运营模式，重点阐述了农村电商、跨境电商、移动电商与O2O模式、生鲜电商、社群电商与共享经济，以及“互联网 ”与互联网思维等内容。本书选取的案例典型、新颖，结构清晰，内容形象化、具体化、生活化，力求让读者快速认识电子商务，了解电子商务行业的运营现状及发展趋势。每个模块后提供的阅读推荐、分享与思考等环节，互动性与趣味性相结合，可供读者课后进一步学习与探索。 本书主要针对高等职业院校编写，可作为高等职业院校电子商务专业的电子商务案例分析课程教材，以及电子商务基础等电商课程的辅助教材。此外，本书也可作为电子商务的社会培训教材，以及各类电子商务从业人员提升专业能力的学习参考用书。