本书系统地阐述了市场研究的基本方法及其在企业经营决策工作中的应用。      全书共二十章，包括两个部分的内容：基本方法部分和应用与案例部分。基本方法部分向读者提供了进行成功的市场研究所必备的系统知识；应用与案例部分指导读者将方法用于辅助企业管理决策制定的过程中。       本书是面向从事市场实务的实际工作者(企业经理、经营计划和营销人员等)和大专院校工商管理专业、社会学专业的本科生、研究生，培养他们自身从事市场研究工作的能力和参与、评价他人的市场研究工作的能力。