《理解传媒经济学》以非经济专业人士的需求为基点，清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。解释与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践；论述各种传媒行业—广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视传媒经济学对公共政策的影响。新版增加以下亮点：互联网时代的“融合与多平台”；传媒公司的“成长与集中化策略”；“网络”和“需求”：从推送到拉取；传媒行业三种盈利模式的创新发展。 黄淼，云南昆明人，本科毕业于中国人民大学历史学院，硕士就读于中国政法大学新闻与传播学院媒体管理专业。目前在英国格拉斯哥大学文化政策研究中心攻读博士学位，获国家留学基金委员会公派奖学金资助。研究方向为媒体管理和文化产业政策。曾在《北大文化产业译论》《文化创意产业(人大复印资料)》和《文化产业导刊》等杂志发表多篇文章。 章 传媒经济学介绍1.1 传媒经济学是关于什么的学问？1.2 宏观经济学和微观经济学1.3 经济理论中的公司1.4 竞争性市场结构1.5 市场结构和行为1.6 传媒经济学有什么特别之处？1.7 媒体的重要经济特征1.8 规模经济1.9 范围经济1.10 不断变化的科技第2章 融合与多平台2.1 垂直供应链2.2 不断变化的市场结构和边界2.3 数字化融合2.4 科技变革、创新和创造性破坏2.5 多元化平台2.6 一个新的聚宝盆？第3章 企业成长和集中化策略3.1 对数字化的策略回应3.2 管理理论3.3 横向扩张3.4 斜向和集团化增长3.5 纵向扩张3.6 跨国发展第4章 网络4.1 网络的经济学4.2 广播电视网络4.3 跨国出版的全球网络4.4 线上内容传播4.5 社交网络和微博客4.6 媒体经济中网络的角色变化第5章 需求：从推送到拉取5.1 从大众到细分5.2 用户赋权5.3 细分和品牌5.4 受众流管理5.5 广播电视业的市场失灵5.6 公共内容服务供应第6章 内容供应的经济学6.1 新奇性和风险分散6.2 产品组合6.3 重复和形式6.4 好莱坞模式及其风险6.5 资助模式：成本加成与赤字财务6.6 窗口策略第7章 版权7.1 版权的经济原理7.2 版权与福利损失7.3 数字化与版权执行7.4 全 球 化7.5 地区化与自由贸易区7.6 除版权之外的商业模式7.7 激励创造性的非市场方式7.8 调整版权以适应“开放”的互联网第8章 媒体与广告8.1 广告产业8.2 广告因何存在？8.3 厂商能控制自己的市场吗？8.4 信息性广告与说服性广告8.5 广告作为市场进入的壁垒8.6 广告与经济运行状况8.7 互联网广告的兴起8.8 企业的广告决策第9章 传媒经济学和公共政策9.1 自由市场与干预9.2 媒体内容的扶持措施9.3 贸易保护主义9.4 媒体所有权集中9.5 促进竞争9.6 垄断与技术变革9.7 效率优选化9.8 公共广播电视服务和国家援助规则参考文献