品牌酒店的发展是最近才出现的一种现象。起初，摩根斯使其明朗起来，由伊恩·施拉格和史蒂夫·鲁贝尔构思，于1984年在曼哈顿岛开业。该项目的设计师安德烈·普特曼创造出一个高品位却不失亲切感的室内设计作品。每层有少量的客房和一个类似于客厅的休息室，比起酒店来讲，摩根斯感觉上更像是一个住所。从欧洲的旧货市场中淘来的古董遍布于室内设计的各个角落。罗伯特·梅普尔索普的使命就是为房闻增添艺术气息。室内大部分采用黑色和白色，贯穿于整个浴室，重现了好莱坞黄金时代电影的魅力。