第一篇 企业商标权的取得——商标战略的基础第一章 商标权取得概述第一节 商标权一、商标的概念及法律特征二、商标的作用置、商标、商号、司徽、招牌、品牌的简单定义及相互联系第二节 商标权取得的途径与步骤一、申请注册二、商标审查三、初审公告四、注册公告五，领取商标注册证第三节 商标在中国一、我国商标的渊源二、我国商标申请及发展现状第二章 商标定位、设计、检索——优秀商标的起点第一节 商标定位技巧一、消费群体定位——“NOVA”商标的惨痛教训二、文化定位——“聪明？糊涂？”三、概念定位——商务通：“呼机、手机、商务通，一个都不能少”四、功效定位——“飘柔，就是这么自信”五、血统定位——“5100米的西藏好水”第二节 商标设计技巧一、文字商标设计技巧二、图形商标设计技巧第三节 商标的检索及相应技巧运用一、商标检索的作用二、商标检索的风险三、商标相同或近似的判断标准第三章 商标注册技巧——企业商标战略的基础第一节 商标权所有人的确定一、自然人申请注册商标的注意事项二、共同申请的利与弊——“48人的商标”三、本是同根生，相煎何太急——相关联主体间商标注册技巧第二节 主要商品的注册保护一、商品的选择策略——注册证在手，却何以忧愁二、相关联行业商品与服务的拓展保护三、全类注册，到底好在哪里第三节 商标图样的申报技巧一、指定颜色商标的注册——加点颜色即灿烂二、组合商标与单独商标的优劣对比三、立体商标与外观设计专利权的保护特点第四节受理通知书的一、受理通知书——一纸在手，即可高枕无忧吗二、二次检索进一步保证成功第四章 商标权转让、变更、续展、许可的法律问题以及应对技巧第一节 商标权转让— —享受“ 不劳而获”一、商标转让的方式二、商标转让（商标移转）和变更注册人名义的区别三、商标转让双方需注意事项——莫要竹篮打水一场空四、商标转让申请人应收到的转让证明及有关通知第二节 商标权的变更一、商标注册人名义、地址变更的重要性——左右互驳，误伤自家标二、变更代理人三、删减商品或服务项目四、其他注意事项第三节 商标权的续展一、商标续展的重要性——莫要商标安乐死二、新注册代替续展要谨慎——小省大损，原告成被告三、重新申请注册与续展注册存在的实质不同四、宽展期和续展期对商标的保护——10年后，谁来护“我”第四节 商标杈的许可一、商标使用许可的意义二、商标使用许可合同的基本内容三、商标使用许可的多样性及其法律后果四、商标使用许可与商标转让的效力、承受关系——转让不破许可第五节 商标权的质押一、办理商标专用权质押登记的前期工作二、商标专用权质押登记申请的受理和审查三、商标专用权质押登记与商标变更、转让、续展等商标权利人变更的关联问题第六节 商标权的注销一、商标注册人提出的注销申请的受理和审查二、商标注册人死亡／终止注销申请的受理和审查三、商标注销与企业商标保护的关联第五章 国外商标权取得第一节 国外商标权概述一、国外商标权概念二、国外商标权保护的意义第二节 国外商标权取得的途径及步骤一、单一国家注册二、马德里国际注册三、地区性国际组织注册第三节 企业国外商标申请过程中的常见问题一、商标设计二、选择国家三、商品指定四、申请注册时间表五、商标作用与维护六、防止抢注第二篇 商标异议、复审、争议及商标撤销第六章 商标局审理的商标案件第七章 商标评审委员会审理的商标案件第八章 商标异议和异议答辩第九章 撤销连续三年不使用商标及撤销复审答辩第十章 商标驳回复审第十一章 商标异议复审及复审答辩第十二章 商标争议及争议答辩第三篇 企业商标诉讼保护第十三章 与商标授权有关的行政诉讼案件第十四章 商标侵权民事救济途径第十五章 涉及商标侵权的行政解决途径第四篇 企业商标管理第十七章 企业基础商标管理工作第十八章 企业专项商标管理工作编后记