《现代市场营销学》包含10个项目，分别介绍了市场营销的产生及发展、市场营销环境、消费者购买行为等基本概念，还包含结合现代化网络及通信技术的发展所衍生出的新型市场营销方式。本书的一大特色是引用了大量的案例，目的在于使广大学生和相关读者能够在短时间内，更有效、更深刻地了解市场营销的知识和技巧。  本书既可作为高等职业院校“市场营销”课程的教材，也可供社会相关从业人员和对市场营销感兴趣的读者使用。