本书主要介绍了创业营销理论和创业营销基本方法，并选择典型案例进行分析，力图全面剖析创业市场 营销的理论来源、实践现状和发展前景。本书共十二章，分别为创业营销管理的框架与思路、消费者需求洞 察与创造、竞争对手分析、创业市场研究、创业营销环境分析、创业产品策略、品牌营销分析、创业价格策 略、创业渠道管理、创业市场推广、创业市场细分、可持续创业营销。本书从实践出发，引用了大量案例， 深入浅出地介绍了创业营销过程中必备的理论，以期对创业者和营销管理者有所裨益。 本书可作为普通高等院校大学生创新创业课程的指导教材，也可作为MBA 学生和创业者培训的指导书。