会展策划是会展产业相关学科和专业的一门核心主干课程。在整个会展活动的运作中，“策划”可以说是“头脑”，它是会展活动的灵魂。《会展策划（第三版）/复旦卓越·21世纪会展系列教材·普通高等教育“十一五”国家规划教材》通过对会展策划原理的系统阐述，将会展策划的知识体系以及会展策划的基本操作技能融为一体，并且通过对会展策划经典案例的分析，使读者能够掌握规律，明确理论，指导实践。　　读者在详细了解会展策划的知识体系之后，可以全面掌握会展策划的基本操作技能，熟悉现代会展的策划运作。　　《会展策划（第三版）/复旦卓越·21世纪会展系列教材·普通高等教育“十一五”国家规划教材》包括会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估等部分。　　《会展策划（第三版）/复旦卓越·21世纪会展系列教材·普通高等教育“十一五”国家规划教材》适合会展相关专业作教材，也可适合于会展从业人员参考。 第一章会展策划概述第一节会展策划的概念、特点及作用一、策划的概念二、现代会展的概念三、会展策划的概念四、会展策划的特点五、会展策划的作用第二节会展策划的基本原则一、借势原则二、目的性原则三、操作性原则四、创新性原则五、有效性原则六、规范性原则第三节会展策划的内容和基本流程、方法一、会展策划的内容二、会展策划的基本流程三、会展策划的基本方法第二章会展调查与分析第一节会展调查的提供者和使用者一、会展调查的提供者二、会展调查的使用者第二节会展调查的种类一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研三、展会评估调研四、以展会为平台所进行的调研第三节会展调查的过程一、确定课题的目的二、生成调研设计三、选择基本的调研方法四、抽样过程五、搜集数据六、分析数据七、报告撰写八、跟踪第四节会展调查的方法一、观察法二、询问法三、实验法四、二手资料分析第三章会展目标与选题立项策划第一节展会目标与题材的选择一、关于展会的目标二、展会题材的选择第二节会展主题的确立一、会展主题的概念与类型二、会展主题的确定与选择三、会展主题实例第三节展会项目立项策划一、展会的名称和地点二、办展机构三、办展时间四、展会定位五、参展计划六、招展策划七、招商策划第四章会议活动策划第一节会议活动概述一、会议的概念二、会议的要素三、会议筹备第二节会议活动策划一、确定会议目标和诉求二、选择召开会议的形式三、会议的流程与设计四、组织与主持会议第三节会议活动策划方案一、一日会议的策划方案二、简便的三日会议策划方案第四节会议活动策划的相关事务一、资源中心二、文化活动三、休息区四、纪念礼品五、影像纪录第五章会展设计与品牌策划第一节会展设计的立体策划一、关于立体策划二、会展设计立体策划的特点三、会展设计的文化维度与立体策划第二节会展设计策划一、关于系统设计二、展示设计的流程与策划三、展示空间的分类及设计准则四、展示照明设计策划五、展示道具设计策划第三节展会品牌策划一、展会品牌理论二、建立品牌展会的要素三、建立品牌展会的途径四、建立品牌展会的基本策略第六章会展宣传推广策划第一节展会宣传与推广的目的一、提升展会的知名度二、扩大展会的品质认知度三、努力创造积极的展会品牌联想四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度第二节展会宣传与推广的内容一、展会基础资讯的宣传与推广二、展会相关活动的宣传与推广三、展会品牌的宣传与推广第三节展会宣传与推广的手段一、广告二、新闻宣传三、公关活动第四节展会广告推广策划一、广告宣传推广的步骤二、媒体选择策划第七章会展项目管理策划第一节会展项目管理的基本理论一、项目及项目管理二、会展项目管理的具体内容三、会展项目管理与策划的基本流程第二节会展人力资源管理策划一、会展人力资源管理概述二、会展人力资源管理策划要点第三节会展物流管理策划一、会展物流管理概述二、会展物流管理策划要点第四节会展项目沟通管理与策划一、沟通管理概述二、会展项目沟通管理策划要点第八章会展相关活动策划第一节会展相关活动策划的作用与原则一、举办会展相关活动的作用二、举办会展相关活动的原则第二节会展相关活动的种类与策划一、专题会议策划二、表演、比赛活动策划三、其他相关活动第三节会展旅游活动策划一、会展旅游的概念二、会展旅游活动策划第九章会展策划案第一节会展策划方案的作用和种类一、会展策划文案的作用二、会展策划文案的种类第二节展览策划方案的撰写一、展览策划方案的写作结构与要求二、大型展览策划方案的写作结构三、展览策划案例文第三节会议（节事）策划方案的撰写一、会议（节事）策划方案的写作结构与要求二、会议（节事）策划案例文第十章会展预算与效果评估第一节会展预算一、制定会展预算的过程二、会展预算的具体内容第二节会展评估一、会展评估的运作二、我国会展评估的现状三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容四、国外会展评估指标简介参考文献