本书分为基础篇、工具与推广篇、方法篇、应用篇四部分。基础篇主要包括网络营销导论、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研等内容；工具与推广篇主要包括搜索引擎营销、网络广告营销、网络社交媒体营销、网络事件营销、网络软文营销等内容；方法篇是本书的重点，主要包括短营销、直播营销、app营销、大数据营销、o2o营销、论坛营销、病毒式营销、许可e营销、小程序营销、新媒体营销、二维码营销等内容；应用篇主要介绍了网店开设与营销的内容。本书可作为高等院校网络营销课程和各类高等教育机构相关课程的教材，也可作为网络营销从业人员的学参书。