本书定位于大学非商科专业使用的通识教材，介绍了市场营销、管理学、财务金融和运筹学的基础知识与理论。本书有市场营销、管理学、财务金融、运筹学四个模块，共十六章。本书尊重专业也重视“实用”。书中汇集大量案例，并配有扩展知识点，每章均配有思题、实训题、案例分析题等形式的练题，便于教师开展案例分析、分组讨论、对策谋划、书面报告、随堂查等灵活多变的方式，通过对知识的强化和训练，增强能力的培养！此外，每章配有“扩展阅读” 栏目，以帮助进一步扩展知识面，促进融会贯通、学以致用。