公共关系专题活动，是指公关主体以公共关系为主题开展的专门性活动，是公关实务活动的重要组成部分。社会组织通过各种各样的专题活动，目的是为了与目标公众沟通，强化传播效果，提高组织知名度、美誉度，扩大组织的社会影响力，从而在公众面前塑造一个完整而美好的组织形象。本书将结合大量案例对公关专项活动的赞助活动、庆典活动、新闻发布会、对外开放参观、展览会、演讲活动、公关谈判、危机事件处理、网站推广等沟通和营销方式进行梳理和介绍，通过介绍各类公共关系专题活动，使学习者了解公关专题活动对组织形象塑造的作用、各类公关专题活动的开展方式、具体程序以及过程中的注意事项，达到在实践中进行策划、组织和实施的效果。 第一章公共关系专题活动概述／1第一节公共关系及其专题活动的相关概念／5第二节公关专题活动的价值体现／8第三节公共关系专题活动的共性流程／I8第四节公关专题活动案例／22第二章公关专题活动之――赞助活动／34第一节赞助活动的含义与类型／36第二节赞助活动的价值／42第三节赞助活动的程序／49第四节赞助活动案例解析／55第三章公关专题活动之――信息发布会／65第一节信息发布会的含义与类型／69第二节信息发布会的作用和价值／75第三节信息发布会的程序／82第四节信息发布会案例解析／93第四章公关专题活动之――节庆活动／102第一节节庆活动的含义与类型／103第二节节庆活动产生的条件及其社会功能／107第三节节庆活动的操作程序／117第四节节庆活动案例解析／125第五章公关专题活动之――对外开放参观／l33第一节对外开放参观的含义和类型／135第二节对外开放参观的重要作用／140第三节对外开放参观的程序／145第四节对外开放参观案例解析／15l第六章公关专题活动之――展览会活动／l63第一节展览会的特点及类型／165第二节展览会的重要价值体现／168第三节展览会的程序／171第四节展览会经典案例解析／175第七章公关专题活动之――谈判活动／l81第一节谈判活动的含义与类型／182第二节谈判活动的价值体现／186第三节谈判活动的操作程序／189第四节谈判活动经典案例解析／198第八章公关专题活动之――演讲活动／202第一节演讲活动的含义与类型／205第二节演讲活动的价值体现／210第三节演讲活动的操作程序／214第四节演讲活动经典案例解析／220第九章公关专题活动之――线上活动／229第一节线上活动的含义与类型／230第二节线上活动的价值体现／237第三节线上活动的操作程序／243第四节线上活动经典案例解析／249第十章公关专题活动之――危机事件处理／255第一节公关危机的含义与类型／259第二节危机事件处理的价值体现／263第三节危机事件处理的操作程序／269第四节危机事件处理经典案例解析／279