本教材的主要特点如下：  1.编者具有丰富的教学和企业经验。主编有着14年的自主创业及企业管理经验，并于2015年获得辽宁省市场营销技能大赛一等奖。  2.体现“学生主体”和融“做、学、教”一体的高职特色。教学活动从以“教”为中心转向以“学”为中心，学生成为教学活动的主体，学习活动成为教学活动的中心，教师的作用从以课堂讲授为主转向以教学设计与组织、指导、监控、考核学生的学习活动为主，课堂讲授与学生自主式、协作式、模拟体验式学习相结合。   3.体现“工学结合”的高职教育理念。学生的学习内容从单纯来自教师、来自课内转变为既来自教师与课内，也来自其他的学生与课外。  4.教材内容的安排从理论与实践脱节转变为理论水平提升与实践应用能力增强紧密结合，通过模拟体验式教学活动，一方面引导学生进行专业知识与相关知识的整合和知识的意义建构，将零散的知识转 变为相互贯通的系统的知识；另一方面，引导学生将学过的知识内化为自身的能力与素质，真正实现理论与实践的结合。