互联网给市场营销带来了****的变革。本书的每一章都与互联网相结合，而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式，这是本书*突出的特色。1．与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章本书认为互联网不是工具，而是思维、范式、方法论，每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是，第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战；第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。 2．结构与篇章安排精巧将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”：龙骨——顾客价值与顾客关系；龙珠——市场环境分析；龙头——营销战略制定；龙身——营销策略设计；龙尾――营销的组织、执行与控制。龙骨是主线，龙珠是方向，龙头是引擎，龙身是主体，龙尾是保障，据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。增加了导言，让读者在正式开始学习之前理解五个问题——为什么要学市场营销？市场营销是什么？市场营销学什么？市场营销做什么？怎么学好市场营销？从而对市场营销的框架、学习目的和就业方向有总体的认识，产生浓厚的学习兴趣。 3．内容与练习注重实用、实战 全书在内容编排上，尤其注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题，教会营销学习者“临门一脚”。各章末的“应用与实战”让读者依据本章内容，联系实践进行思考和分析。第14章“营销策划与方案”，介绍了营销策划书、营销诊断书、营销年度计划书三种策划方案的结构和写作技巧，可以提高读者的营销实战能力。介绍了调查问卷范例、定位地图、十种成功推销术等实用的工具和技巧。在第1章中安排了“市场营销的流程与职业方向”一节，有助于读者规划未来的职业生涯。 4．侧重使用读者在生活中熟悉的本土案例 本书侧重选取读者，尤其是90后、00后在生活中能够遇到的有趣的消费品营销、互联网营销案例，激发读者进一步思考。例如，胡歌的必胜客短视频营销，可口可乐在中国市场的包装瓶，《美人鱼》广告，小岳岳（岳云鹏）的淘宝星店，安慕希与跑男的娱乐营销，Papi酱与网红营销等。 5．与市场营销前沿理论研究相结合 本书的部分内容与作者的学术研究相结合。作者承担了国家自然科学基金课题“大众生产的网络机制与组织模式研究”，研究了基于互联网的顾客创新、众包、众筹、P2P模式、分享经济等前沿问题，发表了诸多学术论文，并将*新研究成果融入本书。