潘君、冯娟主编的《广告策划与创意》在前人的基础上，结合很新的广告行业发展趋势，通过对编者多年的教学经验和案例进行归纳和梳理编写而成，引用均标明出处。全书包含广告策划概论、广告调查、广告战略策划、广告媒介策划、广告策划的执行与效果测评、广告创意概论、广告文案创意、平面广告创意、电视广告创意、新媒体广告创意十章内容。本书有三大亮点：一是时效性强，书中数据信息和案例大多出自2017年及之后，网络广告创意的章节根据行业很新态势直接升级为新媒体广告创意，且多位编者将其在聚美优品、花椒直播、《新周报》等行业工作的很新经验引入到教材之中；二是实战性强，书中不仅有课程教学中的很好作品，更有来自很好互联网公司、靠前4A和行业竞赛的一手资料；三是拥有电子资源库，书中重要的视频广告及H5广告均通过二维码等方式让阅读者可以边阅读边欣赏作品。希望本书能对喜欢广告策划与创意的在校学生甚至职场新人提供有益的帮助，帮助其培养策略思考能力及创造性解决问题的能力。