早在丹尼尔？卡尼曼(Daniel Kahneman)获得诺贝尔奖(Nobel Prize)之前很久，《投资心理学》( 1980年出版)的靠前版就已经写好了，其核心内容是如何掌握自我，将其作为一种手段，达到掌控市场的很终目的。由于杰克？伯恩斯坦(Jake Bernstein)是一名临床心理学家和交易员的背景，这本经典著作远远超前于它所处的时代。这本书的目标读者是正在萌芽的大量散户投资者，他们在经历数次可怕的证券市场暴跌之后，又开始慢慢地入市进行交易。本书的核心信息对于它的读者来说始优选为重要：过去的行为是未来行为的某种指标。那么，你如何获得成功的投资/交易行为呢?伯恩斯坦说，基本上有两种方式：要么是极其幸运，要么是严格遵守纪律。但纪律不仅仅是一套规则，如果你遵循的规则与投资成功不一致，那就没有意义了。相反，纪律意味着自我控制、一致性、组织性、持久性和采取行动的能力——所有这些都将增加盈利交易的可能性。这本书的首要目标是，再次通过以下方法来掌握自己：a)充分了解自己，知道什么很适合你；b)将纪律融入你的市场活动的DNA中。今天的市场参与者肯定会带着一丝“如果……只有他……知道的话”的傻笑，回顾“从历目前很动荡、要求优选的市场交易中获得的个人经验”这句话。但这正是投资的真谛:今天的未来永远是很艰难的未来。因此，这本书很重要的部分可能是B.F.斯金纳的“学习理论”对交易的影响。假设你根据两条规则投资股票:ROE必须大于15%，PBV必须小于1。有，某股达到了你的标准，但你碰巧听到邻居说该公司首席执行官的坏话，你听从他的建议，避开了股票下跌，你会对整个事情感觉良好。但这种避免损失的做法毫无疑问会导致“错误行为”，从长远来看，你会陷入麻烦。由于人们对(正面)强化的持续渴望，导致幸运获利的“错误”交易更有可能被记住并再次采取行动，而不是导致亏损的“正确”决定。许多年后，詹姆斯？蒙蒂尔(James Montier)发明了“过程重于表现”的思维方式。错误的学习会导致更多错误的学习，直到成功的道路永远被掩盖。这一切都很好，但在当今残酷的现实中，日常导航、跟踪错误、紧张的客户和好斗的老板，你怎么可能忍受得了呢?行为金融学之所以在现代投资组合管理中如此强大，难道不正是因为许多人被困在“制度障碍”之中吗?当然，但请记住，这些都是借口，而不是你不投资的理由，因为你的投资方式很可能对你有利。很终，专享决定你是否应该追随内心信念的人就是你自己。